价值观（Value）是一种处理事情判断对错、做选择时取舍的标准。有益的事物才有正价值。对有益或有害的事物评判的标准就是一个人的价值观。

世界价值观调查，监控和分析：民主，对外国人和少数民族的宽容，对两性平等的支持，宗教的作用和宗教的变化水平的支持，全球化的影响，对环境的态度，工作，家庭，政治，民族认同，文化，多样性，不安全感和主观幸福感。

价值观也可以说是一种深藏于内心的准绳，在面临抉择时的一项依据。

价值观会指引一个人去从事某些行为，例如：「诚信」的价值观，会让人坦承面对困境及对别人说明事情的真相，提升别人对其的信任度。「纪律」的价值观，会让人依规定行事，产生运行力。「关怀」的价值观，会让人关心别人，了解别人的困境，对别人有同理心。不同的价值观会产生不同的行为模式，进而产生不同的社会文化。「自我」的价值观，会使人「自我中心」。

Value theory encompasses a range of approaches to understanding how, why, and to what degree persons value things; whether the object or subject of valuing is a person, idea, object, or anything else. This investigation began in ancient philosophy, where it is called axiology or ethics. Early philosophical investigations sought to understand good and evil and the concept of "the good". Today, much of value theory aspires to the scientifically empirical, recording what people do value and attempting to understand why they value it in the context of psychology, sociology, and economics.